올림픽은 광고주들에게 산사태처럼 보일 수 있습니다. 그들은 브랜드가 안전하고 문화적으로 유비쿼터스한 이벤트에 참가할 수 있는 기회를 얻고 모든 데모에 대한 엄청난 도달 범위를 얻습니다. 그러나 때때로 그들은 여전히 약간 잘못 이해하고 있습니다.
미국에서는 구글과 마이크로소프트가 인류가 열망할 수 있는 모든 것의 정점을 나타내는 세계에서 가장 유명한 스포츠 이벤트인 생성 인공 지능에 대해 이야기하는 플랫폼을 만들 기회를 잡았습니다.
아마도 Google의 광고는 Microsoft의 광고보다 더 공격적이었을 것입니다. 검색 대기업은 개막식에서 올해 슈퍼볼 기간 동안 시작된 캠페인의 연속인 새 광고를 방송했습니다. 이 광고는 미국의 허들 선수인 시드니 맥러플린 레브론(Sydney McLaughlin Levrone)이 어떻게 어린 소녀에게 스포츠에 입문하도록 영감을 주었고 어느 날 자신의 세계 기록을 깨뜨렸는지 보여줍니다.
이제 올림픽도 그렇습니다.
그러나 이 스포츠에 대한 어린 소녀의 열정은 분명하지만, 그녀는 자신이 하고 싶은 말을 글로 적지 못하는 것 같습니다. 다행히 Google의 Gemini AI가 준비되어 있습니다!
북 이 광고는 “사내에서 제작 및 제작”된 것으로 알려졌는데, 이는 아마도 누구도 놀랄 일이 아닐 것입니다.
Google의 “Dear Sydney” 광고는 광고 커뮤니티의 많은 사람들에게 그 개념 자체에 의문을 제기하게 했습니다.
주요 마케팅 컨설턴트이자 작가, 대중 마케팅 전략가이자 케언즈 칸의 기조 연설자인 롤라 바카리는 “광고 때문에 약간 겁이 났다”고 말했습니다.
“‘내 딸이 팬레터를 쓸 수 있게 도와주세요’ 광고 때문에 속상한 사람이 또 있나요?” 나는 썼다 링크드인.
“아이가 직접 팬레터를 쓴다는 게 다 마법 아닌가요?
“Gemini AI와 함께 일하는 아버지가 딸의 등 뒤에서 팬레터를 쓰는 것을 듣는 것이 어떻게 우리를 기쁘게 할 수 있습니까?
“솔직히 좀 무서워요.”
미국 시라큐스대학교 첨단미디어 교수인 셸리 팔머는 광고를 보고 “비명을 지르고 싶었다”고 말했다.
그는 자신의 웹사이트에 글을 썼습니다“내가 본 광고 중 가장 짜증나는 광고 중 하나다. 확실히 말하면, 나는 올림픽 선수에게서 영감을 받은 젊고 야심 찬 운동선수의 아이디어를 좋아한다. 정말 대단하다.”
그러나 쇼가 끝난 후 아버지는 딸이 솔직하게 자신을 표현하도록 지도하고 딸이 자신의 말을 사용하도록 돕는 대신 쌍둥이자리에 다음과 같은 편지를 쓰기로 결정했습니다. Levron은 그녀가 그녀에게 얼마나 많은 영감을 주었는지 그리고 내 딸이 언젠가 자신의 세계 기록을 깨뜨릴 계획이라고 언급했는지 확인합니다. (그녀는 미안하다고 말하지 않았다. 미안하다고 말했다.)
“이것이 바로 우리가 누구도 AI를 사용하는 것을 원하지 않는 일입니다.”
B&T는 향후 광고 계획에 대해 Google에 문의했습니다.
그러나 휴먼 디자인 서밋을 AI 홍보 기회로 활용한 실리콘밸리 회사는 구글만이 아니었습니다.
발표에서 Microsoft는 나이 많은 육상 선수부터 임신한 역도 선수, 이름 없는 아프리카 국가의 서핑 클럽에 이르기까지 약자 운동선수들의 이야기에 초점을 맞췄습니다. 그들은 이 운동선수들이 자신이 좋아하는 일을 할 수 없다고 “말”하지만, 그들은 “나를 봐주세요”라고 답합니다.
다시 말하지만, 이 모든 것은 꽤 올림픽적인 것입니다.
그런 다음 드럼 비트에 맞춰 Microsoft 365용 Copilot이 실행되어 성과를 개선하는 데 도움이 되는 생성적 AI를 제공하고 더 많은 지원을 받는 데 필요한 도구를 제공합니다.
예를 들어, 운동선수는 Copilot에게 자신의 심박수 데이터를 분석하고 통찰력을 제공하도록 요청합니다. 또 다른 사람은 Copilot에게 서핑 클럽을 위한 모금 프레젠테이션을 만들고 의사 및 코치와 통화 내용을 공유할 수도 있다고 요청합니다.
광고는 “당신은 힘을 얻었습니다”라는 문구로 끝납니다.
이 광고는 Panay Films에서 Microsoft를 위해 개발되었습니다.
Panay Films의 최고 크리에이티브 책임자인 Brian Klugman은 “올림픽은 몽상가들로 가득 차 있기 때문에 우리 메시지에 더 적합합니다.”라고 말했습니다. 광고 시대.
“점을 만드는 방법 [AI] “기술? 기술을 사용하는 사람들을 중심으로 공간을 만들어야 합니다”라고 그는 덧붙였습니다.
그러나 그는 그것이 사람들을 위한 ‘보완적인 도구’ 역할을 했다고 경고했다.
확실히 마이크로소프트의 광고로 촉발된 분노는 구글의 광고로 촉발된 분노보다 적었습니다.
두 광고는 올림픽 게임이나 올림픽 선수를 직접적으로 언급하지 않는다는 점을 알 수 있습니다. 국제 올림픽 위원회(IOC)는 광고에서 언급할 수 있는 것과 언급할 수 없는 것에 관해 매우 엄격한 규칙으로 알려져 있습니다.
“트위터를 통해 다양한 주제에 대한 생각을 나누는 아 동율은 정신적으로 깊이 있습니다. 그는 맥주를 사랑하지만, 때로는 그의 무관심함이 돋보입니다. 그러나 그의 음악에 대한 열정은 누구보다도 진실합니다.”