한국에서는 하이네켄과 LePub APAC가 24시간 운영하는 세탁실을 밤새 스포츠 바로 전환하여 열성적인 축구 팬들이 UEFA 챔피언스 리그를 시청할 수 있는 공간을 마련하고 있습니다.
캠페인에 따르면, 이 아이디어는 아시아가 세계에서 가장 열정적인 축구 팬의 본고장이라는 인식에서 영감을 얻었습니다. 그들은 매우 충성스러워서 새벽 3시나 4시에 일어나 UEFA 챔피언스 리그 경기를 생방송으로 시청할 것입니다. 한국에서는 대부분의 바가 문을 닫고 집도 새벽 4시에 친구들과 팀을 응원하기에 가장 좋은 장소가 아니기 때문에 한국에서는 친구들과 UEFA 챔피언스 리그 경기를 관람하기가 어렵습니다.
그래서 Heineken은 LePub APAC과 협력하여 간단하고 혁신적인 솔루션을 만들었습니다. 한국 최대 세탁 회사 중 하나인 WashEnjoy와 협력하여 24시간 세탁소를 전국 각지의 24시간 스포츠 바로 전환했습니다. 바가 문을 닫으면 이제 실제 팬들이 함께 모여 챔피언스리그를 즐길 수 있는 공간이 생겼습니다.
“하이네켄은 진정한 축구 팬이 되는 것은 외모가 아니라 행동하는 방식에 달려 있다고 믿습니다. 말도 안되는 시간에 일어나 팀을 지켜보고, 애완동물의 이름을 기호에 따라 이름을 짓거나, 행운의 신발을 신는 사람입니다.”라고 말했습니다. 박전 하이네켄 코리아 마케팅 이사: “경기 중 양말은 수치스러운 것으로 간주됩니다.”
“우리는 스포츠를 긍정적이고 때로는 기이한 방식으로 살고 호흡하는 아시아 팬들을 축하하고 싶었습니다. 그리고 세탁실에서 챔피언스 리그를 밤새도록 지켜보는 것보다 더 기이한 일이 있을까요?
LePub의 수석 크리에이티브 디렉터인 Cyril Lewis는 “세계에서 가장 열정적인 축구 팬이 유럽이나 브라질에 있다고 생각할 수도 있지만 실제로는 서울과 같이 팬들이 열성적인 도시인 전 세계에서 찾을 수 있습니다.”라고 덧붙였습니다. APAC. 밤새도록 팀을 응원하기에 충분합니다. 우리는 이러한 팬들의 노력을 인식하고 하이네켄과 함께 축하하기 위해 싱크대를 사용한다는 미친 아이디어를 가지고 있었습니다.
바가 문을 닫으면 이제 진정한 한국 팬들을 위한 공간이 있습니다. 연중무휴 24시간 세탁실이 Heineken®에 의해 친구들과 함께 매치 데이를 즐길 수 있는 장소로 변모한 것입니다.
'LaundroMatch'라는 캠페인은 4월 10일과 11일 오전 3시(KST) 두 차례의 연속 이벤트로 시작되었으며, 팬들은 팀의 경쟁을 보기 위해 서울 워시엔조이에 모여들었습니다. 6월 1일에 열리는 2024년 UEFA 챔피언스리그 결승전을 향한 4차례의 모든 비용 지불 여행도 가능했습니다. 꿈의 경험이 현실로 이루어졌습니다.
지금부터 6월까지 한국의 실제 팬들은 전국의 WashEnjoy 세탁소에서 QR 코드를 스캔하여 30일 무료 SPOTV 구독에 접속할 수 있으며, 인근 하이네켄에서 UEFA 챔피언스 리그 8강 및 4강을 즐길 수 있습니다. LaundroMatch.
챔피언스 리그의 오랜 후원사인 하이네켄은 최근 2024년 2월 “진짜 하드코어 팬에게 건배(Cheers To The Real Hardcore Fans)”라는 글로벌 캠페인을 시작했습니다. 포함한.
하이네켄은 'LaundroMatch' 출시와 함께 전 세계 다양한 팬들과 연결하고 UEFA 챔피언스 리그에서 하이네켄®을 선택받는 글로벌 맥주로 만드는 것을 목표로 'Cheers To The Real Hardcore Fans' 플랫폼을 아시아에 제공합니다. .
크레딧
하이네켄® 인터내셔널
하이네켄 글로벌 마케팅 디렉터: 다니엘라 리파(Daniela Lipa)
Heineken APAC 브랜드 및 비즈니스 개발 이사: Agnieszka Gorecki Heineken® 글로벌 커뮤니케이션 이사: Guilherme Retz
Heineken 글로벌 디지털 개발 이사: Pearly Lim
하이네켄 전략 책임자: 다나 카츠(Dana Katz)
아시아 태평양 지역 하이네켄 커뮤니케이션 디렉터: Nalini Bhagwandin
하이네켄 코리아
마케팅 디렉터: 박전
하이네켄® 수석 브랜드 매니저: 김린다 하이네켄® 브랜드 매니저: 기도도 하이네켄® 브랜드 매니저: 김가진 하이네켄® 브랜드 매니저: 클로이 최 하이네켄® 브랜드 매니저: 관은혜
대행사: LePub APAC
지역 총괄 크리에이티브 디렉터: Cyril Lewis 크리에이티브 디렉터: Sergey Mast
부 크리에이티브 디렉터: Yuste De Lucas 부 크리에이티브 디렉터: Rudy Zulkifli
디자인 디렉터: Oscar Gutierrez 회계 디렉터: Vanessa Liu
총괄 관리자: Hanh Kansen 수석 프로젝트 관리자: Farhan Wahab
대행사: LePub 이탈리아
LePub 글로벌 CEO, CCO Publicis Worldwide: Bruno Bertelli, 글로벌 최고 크리에이티브 책임자: Cristiana Boccasini
크리에이티브 디렉터: Mihnia Georgiou
크리에이티브 디렉터: Andrey Tyukavkin
총괄 크리에이티브 디렉터: Eoin Cherry 크리에이티브 디렉터: Marie Pomerol 크리에이티브 디렉터: Nick Bakshi
크리에이티브 디렉터: 스테파노 자노니
부 크리에이티브 디렉터: Roberto Ardego 그룹 전략 디렉터: James Moore 고객 서비스 디렉터: Sherine Aoun
그룹 계정 관리자: Giulia Meligatti
계정 감독자: Marta Del Adami
회계 담당자: Francesca Gatti
크리에이티브 기술 글로벌 책임자: Mauro Mazzi 글로벌 PR 및 커뮤니케이션 책임자: Isabella Ciccone 글로벌 PR 디렉터: Eleonora Botta