넷플릭스와 프라임 비디오가 직면한 가장 큰 과제

Netflix 및 Amazon Prime과 같은 스트리밍 서비스는 사람들의 관심 범위가 감소하고 빠르고 짧은 콘텐츠에 대한 선호도가 높아짐에 따라 짧은 형식의 비디오 앱과의 경쟁이 치열해지고 있습니다.

2023년에는 하루 평균 사람이 짧은 동영상을 보는 데 37분을 소비했는데, 이는 2022년의 33분보다 늘어난 수치입니다. 보고서에 따르면 이러한 클립 중 70% 이상이 30초 미만이었습니다.

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OTT 플랫폼과 콘텐츠 제작자는 시청자의 관심을 오랫동안 유지하는 데 어려움을 겪습니다. 특히 짧고 매력적인 동영상을 무료로 제공하는 경우가 많습니다.

무역 전문가들은 단편 비디오 앱 시청자의 약 60%가 Z세대와 밀레니얼 세대로 구성되어 있으며, 40%는 대도시 출신이고 나머지는 소도시 출신임을 확인했습니다.

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짧은 비디오는 이제 바쁜 일정에 잘 맞는 빠르고 대화형 경험을 제공하는 선호되는 엔터테인먼트 형식입니다.

OTT 플랫폼은 전통적인 TV 시청 습관을 모방하려고 노력하지만 사용자를 유지하는 데 어려움을 겪습니다. 특히 광고가 콘텐츠를 방해하여 시청자를 모바일 화면으로 다시 유도할 때 더욱 그렇습니다.

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긴 형식의 콘텐츠가 여전히 그 자리를 지키고 있지만 짧은 형식의 비디오는 빠른 엔터테인먼트를 제공하고 이동 중에도 쉽게 시청할 수 있기 때문에 증가세를 부인할 수 없습니다.

업계 전문가들은 긴 형식의 콘텐츠가 충성도 높은 시청자의 관심을 끌고 일관된 브랜드 메시지를 구축하는 데 도움이 되는 반면, 짧은 형식의 콘텐츠는 판매 프로모션이나 제안과 같은 빠른 커뮤니케이션에 이상적이라고 지적합니다.

더 많은 잠재고객의 관심을 끌기 위해 짧은 동영상을 티저로 사용하는 제작자가 점점 늘어나고 있습니다.

짧은 동영상의 매력은 즉각적인 만족감을 제공하고 즉각적인 만족에 대한 욕구를 충족시키는 능력에 있습니다.

이러한 트렌드는 특히 빠르고 스트레스 없는 콘텐츠를 선호하는 Z세대에게 인기가 높습니다. TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts와 같은 플랫폼이 이러한 미디어 소비 변화를 주도하고 있습니다.

인도에서는 OTT 서비스의 유료 구독 모델이 여전히 개발 중이며, 2023년에는 4,300만 가구가 9,700만 개의 OTT 비디오 구독료를 지불합니다.

그러나 소셜 미디어에 공유되는 짧은 형식의 콘텐츠는 깊은 참여를 제공하고 제작 비용을 낮추므로 디지털 광고에 매력적인 옵션이 됩니다.

콘텐츠가 발전함에 따라 프리미엄 콘텐츠의 정의는 제작 품질에서 관련성과 적시성으로 바뀌며, 이를 통해 일상적인 사용자는 릴, 밈, 오디오 클립과 같은 새로운 범주의 콘텐츠를 만들고 공유할 수 있습니다.

“트위터를 통해 다양한 주제에 대한 생각을 나누는 아 동율은 정신적으로 깊이 있습니다. 그는 맥주를 사랑하지만, 때로는 그의 무관심함이 돋보입니다. 그러나 그의 음악에 대한 열정은 누구보다도 진실합니다.”