1990년대 초 소련의 붕괴와 함께 맥도날드 레스토랑은 냉전 긴장을 구현하게 되었고 수백만 러시아인이 미국 음식과 문화를 맛볼 수 있는 방법이 되었습니다. 브랜드의 퇴장은 이제 러시아와 서구가 서로를 어떻게 관리하는지에 대한 강력한 상징입니다.
맥도날드는 지난달 러시아에 있는 레스토랑을 현지 라이선스 제공자 중 한 명인 Alexander Goffour에게 매각한다고 밝혔습니다. 이 거래는 러시아가 2월 24일 우크라이나에 수만 명의 군대를 파견한 이후 가장 악명 높은 기업 이탈 중 하나다.
1990년 1월 31일 수요일 모스크바에서 열린 소련 최초의 맥도날드 레스토랑 주변에는 수백 명의 소련과 거의 같은 수의 기자들이 모여들었다. 그에게 귀속 :AP
Baruev는 회사가 “합리적인 가격”을 유지할 것이라고 말했지만 가까운 시일 내에 약간의 인상을 배제하지 않았습니다.
맥도날드의 상징적인 “Golden Arches”는 녹색 배경에 두 개의 감자 튀김과 햄버거 패티로 구성된 새로운 로고에 자리를 내줄 것입니다.
러시아 언론은 새 메뉴의 유출된 사진을 인용해 필레오피시(Filet-O-Fish)와 같은 요리의 이름을 “피쉬 버거(Fish Burger)”로, 치킨 맥너겟(Chicken McNuggets)을 “너겟(Nuggets)”으로 개명했다. 로이터는 변경 사항을 확인할 수 없습니다.
역풍
Govor는 새로운 브랜드를 전국 1,000곳으로 확장하고 2개월 이내에 체인의 모든 레스토랑을 다시 열 계획이라고 말했습니다. 그러나 역풍이 있을 수 있습니다.
핀란드 바사 대학교 국제 마케팅 교수인 Peter Gabrielson은 브랜드를 구축하는 데 수십 년이 걸리며 새로운 출시는 브랜드의 미래 성공에 매우 중요하다고 말했습니다.
그는 “오픈일은 소비자가 브랜드와 브랜드가 나타내는 것을 처음으로 느끼고 만지고 볼 수 있기 때문에 중요하다”고 말했다. “반응이 어떻게 되느냐가 중요하고 분명히 사람들이 그것을 맥도날드와 비교할 것입니다.”
세계 최대 버거 체인인 맥도날드는 러시아 전역의 거의 850개 레스토랑 중 84%를 소유하고 있으며 이전에 25개 레스토랑을 운영했던 자회사 GiD LLC가 Govor에 매각한 후 최대 14억 달러를 책임졌습니다.
로딩
McDonald’s Russia의 Oleg Baroev는 다른 프랜차이즈가 새로운 브랜드로 운영할 수 있는 옵션이 있지만 전통적인 맥도날드 브랜드는 러시아를 떠날 것이라고 말했습니다. 맥도날드는 브랜드를 유지할 것이라고 말했다.
맥도날드는 지난해 매출의 약 9%(20억 달러)를 러시아와 우크라이나에서 창출했다. 맥도날드는 15년 이내에 러시아에 있는 식당을 살 권리가 있지만 Govor에 대한 매각 조건 중 많은 부분이 불분명합니다.
수요일 TASS 통신은 맥도날드가 모스크바와 상트페테르부르크의 공항과 기차역에서 2023년까지 평소와 같이 영업할 것이라고 전했다.
“Rosinter는 미국 회사가 양보를 철회할 수 없다는 독특한 계약을 가지고 있습니다. 소식통은 TASS에 의해 말을 인용했습니다.
Roscentre는 논평을 거부했습니다. 맥도날드는 즉각 대응하지 않았다.
로이터
“란 현기는 다양한 장르의 책을 즐겨 읽는 전문 독자입니다. 그는 TV 프로그램에 깊은 애정을 갖고 있으며, 적극적으로 소셜 미디어를 활용합니다. 베이컨과 다양한 음식에 대한 그의 애정은 특별하며, 그의 글속에서도 그 애정이 느껴집니다.”