다른 사람이 귀하의 제품 디자인을 복사하는 것을 방지하는 것은 특히 패션 업계의 경우 지속적인 문제입니다. 호주에서는 신발과 같은 제품 디자인에 대한 보호가 일반적으로 등록 디자인 시스템을 통해 이루어집니다. 그러나 Birkenstock은 상표 등록을 통해 신발 디자인을 보호하려고 합니다. 이 기사에서는 Birkenstock이 모양 상표 등록을 사용하여 유명한 신발 디자인을 보호할 수 있는 방법과 디자인에 대한 상표 보호가 다른 형태의 지적 재산권 보호보다 바람직한 이유를 조사합니다.
버켄스탁 브랜딩
호주 상표청(대기압) 최근 몇몇 Birkenstock 테마 상표가 잠재적 등록을 위해 승인되었다는 결정을 발표했습니다.
Birkenstock은 이미 아래와 같이 인기 있는 “Arizona” 샌들 모양에 대한 상표 등록을 획득했습니다.
이번 결정을 통해 Birkenstock은 아래에 강조된 다른 인기 스타일 중 일부에 대한 수용도 달성했습니다.
Birkenstock은 신발의 “모양”에 대한 상표 보호를 어떻게 얻었습니까?
단어, 로고, 모양 또는 기타 모든 것에 대한 상표 신청은 한 판매자의 상품 또는 서비스를 다른 판매자의 유사한 상품 또는 서비스와 구별할 수 없는 경우 거부됩니다. 본질적으로 이는 상표가 다른 판매자가 유사한 상품에 사용하거나 이와 관련하여 사용하기를 원하는 것인지 여부를 물어봄으로써 결정됩니다.
예상할 수 있듯이, 다양한 모양을 가진 많은 상표 출원은 식별성 이의에 직면합니다. 예를 들어 출원에서는 상표가 신발 모양을 가지고 있고 상표가 다른 거래자가 원하는 신발 모양을 가지고 있다고 주장한다는 이유로 식별력에 대한 이의를 제기합니다. 사용 – 기능적 측면을 포함합니다. 수용을 달성하기 위해 브랜드 소유자는 브랜드의 광범위한 사용에 대한 증거를 제공하여 소비자가 본질적인 차별성이 부족함에도 불구하고 실제로 그 모습을 자신의 비즈니스와 연관시키게 되었음을 입증해야 합니다.
버켄스탁의 경우 기능적인 측면을 가짐에도 불구하고 신발의 형태가 다소 독특했기 때문에 ATMO는 이러한 모양의 브랜드를 기꺼이 승인했습니다. 주목할만한 기능은 다음과 같습니다.
- 넓은 밑창과 두꺼운 밑창 및 깔창으로 “부피가 큰” 미학을 연출합니다.
- 스트랩의 두께가 “부피”적인 느낌을 더해줍니다.
- 스트랩의 대형 사각형 버클;
- 성형 밑창에는 토 바, 풋베드 가장자리 및 힐 컵이 포함됩니다.
- 밑창의 지그재그 메쉬 패턴; 그리고
- 신발의 실루엣 또는 개요.
또한 장기간 사용, 대대적인 판촉, 유명인의 지지, 브랜드 사용 방식 등의 증거도 있었습니다. 여기에는 신발이 일반적으로 소비자가 신발 자체에 노출되도록 상품을 진열하는 매장에서 판매된다는 사실이 포함됩니다(예를 들어 동반된 브랜드 단어에 즉시 노출되지 않음).
Birkenstock은 또한 “Florida” 및 “Zurich” 스타일의 변형 등록을 신청했지만 해당 스타일의 낮은 판매 수준으로 인해 성공하지 못했습니다.
상표 대 디자인 보호
Birkenstock 사건은 제3자가 귀중한 제품 디자인을 복사하는 것을 방지하고 시장 독점성을 유지하기 위해 브랜드 소유자(및 해당 라이센스 제공자)가 상표법을 도구로 사용할 수 있는 가능성을 강조합니다.
호주에는 단어, 로고, 색상, 소리, 냄새 및 ‘모양’을 포함하여 상표로 등록할 수 있는 다양한 유형의 ‘상표’가 있습니다. 보호 범위는 일반적으로 상표 등록부에 표시되는 상표 출원서에 첨부된 표현이나 사진에 표시된 형식으로 제한됩니다.
모양 상표는 단어나 로고 상표만큼 일반적이지는 않지만 현재 호주 상표 등록부에 등록된 모양 상표는 1,255개입니다. Crocs, Superga 및 RM Williams와 같은 회사가 소유한 등록된 신발 브랜드가 많이 있습니다. 모양의 기타 등록 상표 예는 음료수 병, 향수, 가방, 장난감, 초콜릿, 비스킷, 펜 및 차량의 모양과 관련됩니다.
일반적으로 도형에 대한 상표등록을 확보하는 것은 어렵습니다. 그러나 버켄스탁 사건은 충분한 증거가 주어지면 그렇게 하는 것이 충분히 가능하다는 것을 보여준다.
디자인 등록을 신청하는 것이 더 쉽고 저렴할 수 있습니다. 디자인은 제품의 하나 이상의 시각적 특징에 대한 독점성을 제공할 수 있습니다. 타당성은 “구별성” 테스트를 참조하여 평가되지 않지만 이전 제품과 비교하여 새롭고 독특해야 합니다.
그러나 등록된 디자인의 한 가지 단점은 최대 10년 동안만 보호를 제공한다는 것입니다. 상표 등록은 무기한 갱신될 수 있으므로 상표 보호는 더 나은 선택입니다. 예를 들어, Weber Barbeques는 거의 30년 전에 출원되었음에도 불구하고 여전히 유효하고 집행 가능한 모양에 대한 상표 등록을 보유하고 있습니다.
일반적으로 브랜드 소유자와 디자이너가 자신의 제품 디자인을 보호하려고 할 때 다양한 옵션이 있습니다. 그러나 최근 Birkenstock의 성공은 적절한 경우에 형태의 상표 등록이 고려되어야 하며 모방자가 그렇게 하는 것을 방지하는 매우 효과적인 방법이 될 수 있음을 보여줍니다.
“트위터를 통해 다양한 주제에 대한 생각을 나누는 아 동율은 정신적으로 깊이 있습니다. 그는 맥주를 사랑하지만, 때로는 그의 무관심함이 돋보입니다. 그러나 그의 음악에 대한 열정은 누구보다도 진실합니다.”