2023년은 Brand India에게 좋은 해였습니다. 두 번의 오스카상으로 시작하여 국내 로켓을 달에 보내고 G20 정상회담을 성공적으로 개최하는 등 세계에서 가장 빠르게 성장하는 경제국 중 하나입니다. 그러다 보니 요즘 인도는 어디든 있는 것 같습니다. 그러나 세계적 영향력이 정말로 의미 있는 방식으로 증가했습니까? 결정하는 한 가지 방법은 인도의 소프트 파워, 즉 경제적 또는 군사적 행동을 통해 다른 나라를 강요하기보다는 다른 나라에 영향을 미치고 설득하는 능력을 평가하는 것입니다.
2023년은 Brand India에게 좋은 해였습니다. 두 번의 오스카상으로 시작하여 국내 로켓을 달에 보내고 G20 정상회담을 성공적으로 개최하는 등 세계에서 가장 빠르게 성장하는 경제국 중 하나입니다. 그러다 보니 요즘 인도는 어디든 있는 것 같습니다. 그러나 세계적 영향력이 실제로 의미 있는 방식으로 증가했습니까? 결정하는 한 가지 방법은 인도의 소프트 파워, 즉 경제적 또는 군사적 행동을 통해 다른 나라를 강요하기보다는 다른 나라에 영향을 미치고 설득하는 능력을 평가하는 것입니다.
영국에 본사를 둔 브랜드 가치 컨설팅 회사인 Brand Finance가 운영하는 글로벌 소프트 파워 지수(Global Soft Power Index)는 국제적인 이미지를 형성하는 주요 속성에 대한 대중의 인식을 점수로 매겨 국가 순위를 매깁니다. 여기에는 국가와 브랜드에 대한 친숙함, 긍정적인 평판, 영향력이 포함됩니다. 응답자의 국가는 물론 전 세계적으로 8개의 추가 기둥이 소프트 파워를 주도합니다. 2023년 인도는 121개 국가 중 28위에 올랐으며, 이는 2022년 순위보다 한 단계 상승한 것입니다. 상위 5개 국가는 2020년 지수가 출시된 이후 거의 동일한 국가로 이동했습니다.
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영국에 본사를 둔 브랜드 가치 컨설팅 회사인 Brand Finance가 운영하는 글로벌 소프트 파워 지수(Global Soft Power Index)는 국제적인 이미지를 형성하는 주요 속성에 대한 대중의 인식을 점수로 매겨 국가 순위를 매깁니다. 여기에는 국가와 브랜드에 대한 친숙함, 긍정적인 평판, 영향력이 포함됩니다. 응답자의 국가는 물론 전 세계적으로 8개의 추가 기둥이 소프트 파워를 주도합니다. 2023년 인도는 121개 국가 중 28위에 올랐으며, 이는 2022년 순위보다 한 단계 상승한 것입니다. 상위 5개 국가는 2020년 지수가 출시된 이후 거의 동일한 국가로 이동했습니다.
인도는 지수의 4개 구성요소에서 상위 20위 안에 들었습니다. 특히 예술과 음식 분야에서 풍부한 문화유산을 보유하고 있으며 과학과 혁신 분야에서 탁월한 것으로 평가됩니다. 비즈니스 부문에서 인도는 미래 성장 잠재력 측면에서 2위를 차지했습니다. 그러나 거버넌스, 지속 가능성, 사람 및 가치에 대한 인식은 뒤쳐져 있습니다. 그러나 글로벌 평판 순위에서는 65위에 불과하다.
소프트 파워와 하드 전략
소프트 파워를 달성하려면 수년에 걸쳐 잘 계획되고 전략적인 노력이 필요합니다. 서구 국가들은 소프트 파워를 발휘하기 위해 오랫동안 외국 원조에 의존해 왔습니다. 또 다른 방법은 정부 보조금을 사용하여 외국인 학생들을 위한 교육, 훈련 또는 교환 프로그램을 지원하는 것입니다. 문화외교는 소프트파워를 강화하는 데에도 효과가 있습니다. 예를 들어, K팝 음악과 K드라마의 엄청난 인기는 한국 정부의 지원에 크게 힘입었습니다. 중국은 만다린어 보급을 위해 전 세계에 공자학원을 설립했고, 영향력 확대를 원하는 아프리카와 서아시아에 점점 더 집중하고 있다. 영국문화원과 프랑스동맹은 언어, 음식, 와인 시음, 예술, 영화를 소프트파워의 도구로 사용합니다.
인도는 뒤늦게 소프트파워 전략의 필요성을 깨달았다. 최근 의회 위원회는 이를 위해 국제 봉사 활동을 위한 자원 확대, 국제 모범 사례 채택, 정부 기관 간 협력 개선 등 몇 가지 권장 사항을 제시했습니다.
경제적 영향
소프트 파워를 활용하여 경제적 이익을 창출하는 것이 가능합니다. 한 국가의 제품에 익숙할수록 사람들이 해당 제품을 구매할 가능성이 높아지기 때문입니다. 한국은 수출 증대를 위해 한류를 성공적으로 활용했습니다. 한국 수출입은행의 2022년 보고서에 따르면 한국 콘텐츠 수출이 1억 달러 증가하면 소비재 수출이 1억 8천만 달러 증가한 것으로 나타났습니다. . 문화 명소는 또한 외화를 가져오고 항공사에서 호텔에 이르기까지 다양한 분야를 지원하는 관광객을 끌어들입니다. 관광은 경치가 아름다운 곳이 전부가 아닙니다. 싱가포르는 컨퍼런스와 컨벤션을 위한 최고의 장소로 시장을 개척하고 있으며, 싱가포르의 소프트파워는 전 세계 비즈니스 여행객에게 잘 연결되어 있고 효율적이며 안전한 장소를 제공한다는 것입니다. 마지막으로, 글로벌 영향력 증가는 외국인 직접 투자를 유치합니다. 예를 들어 넷플릭스는 일본 애니메이션, 한국 드라마, 인도 영화가 전 세계적으로 스트리밍되고 시청되기 때문에 아시아태평양 지역의 현지 콘텐츠에 19억 달러를 지출할 것으로 예상된다.
스마트 에너지
소프트 파워는 국가의 이상, 문화, 제도, 삶의 질, 사회적 가치 및 국제적 이미지를 구축하는 모든 것에서 파생됩니다. 하드파워는 경제적, 군사적 힘을 사용하는 것을 말한다. 이 둘, 즉 ‘스마트 파워’의 결합은 이상적인 전략입니다. 예를 들어, 중국은 주로 글로벌 이미지를 강화하기 위해 일대일로 계획에 따라 누적 1조 달러 이상을 투자했습니다. 현 세계 지도자 중 절반이 미국이나 영국에서 교육을 받았지만, 이들 국가는 현실에 안주하지 않고 끊임없이 대학 시스템을 업그레이드하려고 노력하고 있습니다.
인도는 하드파워를 잘 활용하고 있다. 그들은 소프트 파워에 힘써야 합니다. 좋은 출발점은 인도의 도시를 더욱 안전하고 깨끗하며 방문하고 일하고 생활하기에 더 매력적으로 만드는 것입니다. 지속 가능한 도시와 안정적인 경제를 갖춘 국가는 전 세계적으로 긍정적인 평판과 절대적인 소프트파워를 갖고 있습니다. 이들은 다른 국가의 역할 모델입니다.
저자는 경제 및 금융 분야의 프리랜서 작가입니다.
“경순은 통찰력 있고 사악한 사상가로, 다양한 음악 장르에 깊은 지식을 가지고 있습니다. 힙스터 문화와 자연스럽게 어우러지는 그의 스타일은 독특합니다. 그는 베이컨을 좋아하며, 인터넷 세계에서도 활발한 활동을 보여줍니다. 그의 내성적인 성격은 그의 글에서도 잘 드러납니다.”