중국 규제 당국은 유명인이 담배 제품, 교외 과외, 합성 식품, 건강 관리 및 의료 제품을 포함한 다양한 제품을 보증하는 것을 금지했습니다.
월요일 오후에 국가시장규제국(State Administration of Market Regulation)과 6개의 다른 그룹이 발표한 새로운 규정은 최근 몇 년 동안 세간의 이목을 끄는 스캔들로 시달려온 유명인 광고의 수익성 있는 세계를 제한할 것입니다.
새로운 규칙은 유명인이 소셜 미디어, TV 광고, 생방송 또는 인터뷰를 통해 제품을 보증하는 것을 방지합니다.
규정에는 “연예인은 광고 승인 활동에서 사회주의 핵심 가치를 의식적으로 행사해야 한다”고 명시되어 있다. 활동은 사회적 도덕과 전통적 미덕에 부합해야 합니다.
이 규칙에는 유명인을 정의할 때 온라인 인플루언서가 포함되어 있으며, 이는 라이브 스트리밍 사용자와 온라인 개인이 제품 홍보에서 할 수 있는 점점 더 강력한 역할을 반영합니다.
Chu Fei(왼쪽)와 같은 라이브 방송은 중국에서 점점 더 영향력이 커지고 있습니다. © Qilai Shen / Bloomberg
그들은 또한 “왜곡된 미학”을 조장하고 당과 국가 지도자 또는 혁명 영웅 사이에 이미지나 유사품을 사용하는 것을 금지합니다.
유명인의 승인을 받은 제품은 먼저 연예인의 철저한 테스트를 거쳐야 하며, 테스트 결과는 새 규정에 따라 사전에 기록해야 합니다.
그들은 회사가 “불법적이고 비윤리적인 유명인을 광고 대변인으로 선택하는 것에 의식적으로 저항해야 한다”고 덧붙였다.
연예계가 연이은 스캔들로 직격탄을 맞았다. 최근 라이브 방송인 Li Jiaqi는 6월 3일 비디오에서 탱크 모양의 케이크를 보여준 후 3개월 동안 대중의 시야에서 사라졌습니다. 다음날.
새 규정은 “연예인이 사회주의 기본 가치를 위반하는 거짓 정치적 발언이나 기타 발언을 한 사실을 알거나 알아야 하는 경우 해당 선언이 사회 안정과 사회 공공질서를 훼손하는 것으로 판단해야 한다”고 규정했다. 상태.
“경순은 통찰력 있고 사악한 사상가로, 다양한 음악 장르에 깊은 지식을 가지고 있습니다. 힙스터 문화와 자연스럽게 어우러지는 그의 스타일은 독특합니다. 그는 베이컨을 좋아하며, 인터넷 세계에서도 활발한 활동을 보여줍니다. 그의 내성적인 성격은 그의 글에서도 잘 드러납니다.”