아시아 영화, TV 스트리밍에 대한 글로벌 수요 증가

인기 Netflix 드라마 “오징어 게임” 및 기타 한국 시리즈의 인기와 최근 “미나리” 및 “Everything Everywhere All At One”과 같은 영화의 성공은 전 세계적으로 아시아 언어 영화 및 TV 쇼에 대한 수요를 촉진하는 데 도움이 되었습니다. .

이러한 수요의 대부분은 Netflix 및 Warner Bros와 같은 주요 스트리밍 서비스 덕분에 미국 시청자가 전 세계 콘텐츠에 더 쉽게 액세스할 수 있기 때문에 발생합니다. Discovery’s Max, 아시아 엔터테인먼트에 초점을 맞춘 Rakuten Viki와 같은 전문 쇼.

다루기 힘든 스트리밍 서비스 라이브러리로 인해 일부 미디어 회사는 응용 프로그램의 수익성을 높이기 위해 비용 절감 노력을 구현했습니다. 그러나 아시아 콘텐츠, 특히 한국 콘텐츠에 대한 투자는 여전히 높다.

데이터 제공업체인 Parrot Analytics에 따르면 아시아 언어 콘텐츠에 대한 글로벌 수요 점유율은 올해 1분기 25%로 2020년 같은 기간 약 15%에서 증가했습니다.

Parrott의 엔터테인먼트 산업 전략가인 Brandon Katz는 이러한 콘텐츠의 공급이 수요를 초과했지만(사람들이 보는 것보다 더 많이 생산되고 있음을 의미함) 둘 사이의 격차가 좁혀지고 있다고 말했습니다. 1분기 동안 공급은 아시아 언어 카테고리의 수요보다 4.7% 더 많았으며, 이는 2020년 1분기의 9.8%에서 개선된 것입니다.

Cutts는 “전 세계적으로 수요에 대한 과잉 공급이 투자에 약간의 하락을 의미할 수 있다고 생각할 수 있습니다. 그러나 그 격차는 상당히 줄어들고 있습니다.”라고 Cutts는 “All of Us Are Dead” 및 “Glory”와 같은 Netflix 히트작의 성공을 지적했습니다. “2022년에 반영되는 꾸준한 진전이 이루어지고 있습니다.”

올해 초부터 이 작품들은 ‘오징어 게임’, ‘우변호사’와 함께 넷플릭스에서 꾸준히 4위를 차지했다. 글로벌 톱 10 비영어권 TV 히트작. 스릴러 ‘오징어 게임’이 한동안 1위를 지켰다.

지난달 넷플릭스 그는 말했다 2016년 한국에서 상영을 시작한 이후 총 투자액의 거의 두 배에 달하는 한국 콘텐츠를 성장시킬 것입니다. 스트리밍 서비스 대기업은 향후 4년 동안 더 많은 한국 쇼와 영화를 제작하기 위해 25억 달러를 투자할 계획이라고 말했습니다. 이번 투자는 2022년 전체 넷플릭스 회원의 60%가 한국 타이틀을 최소 1편 이상 시청한 데 따른 것이다.

2020년 초부터 한국어 TV 쇼에 대한 글로벌 수요가 증가했지만 여전히 콘텐츠 공급에 뒤처져 있습니다. 한편, Parrott에 따르면 이러한 수요는 다른 아시아 언어 TV 시리즈, 특히 일본어와 중국어에 비해 둔화되었습니다.

넷플릭스 한국 콘텐츠 담당 부사장 돈 강은 최근 CNBC의 스쿼크 박스 아시아에 넷플릭스가 인기를 끌고 있는 한국 드라마 장르에 더 집중할 것이라고 말했다.

강 대표는 “우리의 주요 초점은 한국 현지 관객들에게 있다. 우리는 프로그램이 한국 관객들에게 사랑을 받으면 전 세계 관객이나 회원들에게 사랑받을 가능성이 매우 높다는 것을 매번 발견했다”고 말했다.

Netflix는 더 큰 추세의 일부입니다. 최근 올해 아카데미 시상식에서 주요 상을 휩쓸었던 “Minari” 및 “Everything Everywhere at Once”와 같은 인기 있는 아시아계 미국인 블록버스터와 함께 인기 있는 제품은 다른 스트리밍 플랫폼에 도움이 되었으며 미국 관객이 더 많은 영화를 탐색할 수 있는 기회를 제공했습니다. TV 프로그램.

일본 전자상거래 거인 Rakuten이 소유한 스트리밍 서비스 Rakuten Viki는 최근 몇 년 동안 다양한 아시아 언어 콘텐츠에서 성장세를 보였습니다.

회사는 2022년 등록된 사용자 기반이 전 세계적으로 27% 성장했으며 그해 콘텐츠에 대한 투자를 17% 늘렸다고 밝혔습니다. 여전히 한국 콘텐츠가 서비스에서 소비되는 콘텐츠의 대부분을 차지하고 있지만 일본어, 중국어, 태국어로 된 쇼의 시청률도 증가했습니다.

Rakuten Viki의 마케팅 부사장인 Karen Pike는 인터뷰에서 회사가 10년 이상 아시아 엔터테인먼트 사업에 종사해 왔지만 최근 자사 제품에 대한 관심과 열정이 전 세계적으로 증가하고 있다고 말했습니다. 라이센스.

백남준은 “특히 Vicky의 경우 시청자의 인종적 구성이 비아시아인으로 바뀌는 것을 목격했습니다.”라고 말했습니다. “그러나 동시에 전체 청중의 규모가 증가하고 있습니다.”

Pike는 “Squid Game”과 같은 노래가 주류에 도달하면 라이브 시청자의 녹화 시청률과 일반 시청률이 모두 증가한다고 말했습니다.

Rakuten Viki의 사용자 기반은 매우 열광적이어서 실제로 전 세계 자원 봉사 커뮤니티에서 많은 콘텐츠의 번역을 생성합니다. 콘텐츠는 주로 아시아 국가에서 제작 및 제작되지만 “The Farewell”과 같은 서비스에 대한 라이선스는 특히 아시아계 미국인 태평양 제도의 달 동안 미국의 청중에게 도달합니다.

다른 스트리밍 서비스도 비슷한 접근 방식을 취하고 있습니다. 위의 그는 말했다 AAPI 월 동안 아시아 콘텐츠를 늘리고 강조합니다.

백남준은 중국과 일본 드라마는 물론 그동안 서비스로 히트를 쳤던 ‘태국 소년형 연애’를 언급했다.