베를린그리고 2021 년 2 월 17 일 / PRNewswire /-인터넷 방송 (OTT)은 소비자가 온 디맨드 엔터테인먼트를 그 어느 때보 다 많이 검색함에 따라 급증했습니다. 새로운 보고서 오늘 글로벌 앱 마케팅 분석 플랫폼의 개정으로 출시되었으며, 모바일로의 소비 패턴의 근본적인 변화를 의미합니다. 대부분의 모바일 방송이 이동 중이라는 신화를 깨기 위해 설문 조사에 참여한 국가의 소비자 중 84 %가 사회적 거리두기 이후 동일한 양 또는 더 많은 콘텐츠를 방송하는 데 스마트 폰을 사용했습니다.

평균적으로 설문 조사에 참여한 소비자의 절반 이상 (52.5 %)이 사회적 거리를 두는 동안 스마트 폰에서 더 많은 비디오 콘텐츠를 스트리밍한다고 답했습니다. 소비자의 12 %만이 스트리밍이 적습니다. 즉, 모바일 장치를 통해 몰려 드는 소비자의 수가 4 배가됩니다. 미국과 영국의 8,000 명의 응답자의 소비자 조사를 바탕으로 독일그리고 터키그리고 일본그리고 싱가포르그리고 한국과 중국그리고 모바일 스트리밍 보고서 2021 또한 먼저 모바일 장치에 의존하는 국가에서 강력한 세대 간 방송 습관을 발견했습니다. 전체적으로 거의 90 %의 사용자가 55 세 이상 중국 (89.8 %) 및 터키 (88.9 %)는 휴대 전화로 매일 또는 적어도 일주일에 한 번 이상 스트리밍한다고 답했습니다.

“전 세계와 세대에 걸쳐 일상적인 모바일 방송으로의 급격한 변화는 엄청난 광고 기회와 모바일 장치 분석의 새로운 역할을 창출했습니다.” 그녀가 말했다 박사님. Adjust의 수석 제품 전략가 Gijsbert Pols. “소비자가 언제 어떻게 몰려 드는지, 마케팅 효과가 가장 높은 채널과 캠페인을 이해함으로써 평생 가치가 높은 대규모 충성도 높은 사용자 기반을 구축 할 수있는 잠재력은 거의 무한합니다.”

보고서의 추가 핵심 사항은 다음과 같습니다.

• 대부분의 소비자는 휴대 전화를 사용하여 하루에 한 번 이상 방송합니다. 사용자 중국 (93.8 %) 및 터키 (91.9 %) 미국의 69.4 %, 미국의 57.2 %에 비해 매일 ~ 일주일에 한 번 자주 방송합니다. 일본영국의 경우 45.7 %
  
• 모든 세대와 지역의 사용자는 세션 당 최소 1 시간 동안 스트리밍하여 시청자가 더 이상 작은 콘텐츠 만 소비하는 것이 아니라 전체 에피소드와 전체 영화를 보는 데 열중하고 있음을 증명합니다.

– 모바일 방송을 가장 많이 사용하는 밀레 니얼 세대도 오랫동안 시청합니다. 평균 세션 시간은 90 분 (94.2)이 조금 넘고 Z 세대가 90 분 미만 (87.6)으로 이어집니다.

55 세 이상의 사용자가 데이터 세트에서 뒤처진 것처럼 보일 수 있지만 평균 세션 당 65 분은이 잠재 고객이 준비를 시작하고 있음을 나타냅니다.

• 소비자는 라이브 스트리밍 및 주문형 엔터테인먼트 서비스에 상당한 금액을 지출하고 있습니다. 한국은 1 위 $의 42.68의 USD 월 평균 $의 33.58의 USD 미국 및 $의 34.82의 USD 영국의 경우

커넥 티드 TV는 두 번째 화면에 새로운 기회를 열어줍니다

adjust 리서치는 CTV의 출현과 함께 두 번째 쇼가 전 세계에 얼마나 널리 퍼 졌는지에 대해서도 조명합니다. 평균적으로 전체 응답자의 3/4 (76 %) 이상이 TV를 시청하는 동안 휴대 전화를 사용하며 이러한 시청 행동이 가장 두드러집니다. 싱가포르 그리고 중국 (둘 다 85 %), 미국 (83 %)이 그 뒤를이었습니다.

응답자의 평균 65.4 %가 선호하는 두 번째 화면의 첫 번째 선택은 소셜 앱이며 은행 (54.9 %)과 게임 (44.9 %)이 그 뒤를이었습니다. 아시아 태평양 지역의 두 번째 디스플레이는 음식 배달 응용 프로그램에 대한 건강한 욕구를 가지고 있으며 중국 (65.2 %), 한국 (36.6 %), 싱가포르 (48.2 %).

광고주는 QR 코드를 통해 모바일 앱을 다운로드하는 등 TV 광고에 클릭 유도 문안을 삽입하여 듀얼 스크린 트렌드를 활용할 수 있습니다. 이는 두 장치에서 완전히 새롭고 상호 작용하는 브랜드 경험을 만들 수있는 잠재력을 가지고 있습니다.

추가 통찰력을 얻으려면 전체 보충 보고서를 다운로드하십시오. 여기.

방법론

모바일 스트리밍 2021 보고서는 16 세 이상 총 8,000 명의 TV / 비디오 방송 소비자를 대상으로 한 글로벌 설문 조사에서 Adjust를 대신하여 Censuswide에서 실시한 소비자 조사를 기반으로합니다. 이 연구는 다음 국가의 TV / 비디오 방송 소비자 1,000 명의 국가 대표 샘플을 사용합니다. 독일그리고 터키그리고 일본그리고 싱가포르그리고 한국과 중국 중에서 2020 년 11 월 6 일 그리고 2020 년 11 월 10 일그리고 미국 9 월 23 일 ~ 9 월 29 일, 2020.

튜닝 정보

adjust는 최고 수준의 개인 정보 보호 및 성능을 보장하기 위해 노력하는 글로벌 앱 마케팅 분석 플랫폼입니다. adjust 솔루션에는 어트 리뷰 션 및 측정, 사기 방지, 사이버 보안 및 자동화 도구가 포함됩니다. 회사의 임무는 adjust와 함께 작동하는 50,000 개 이상의 앱에 대해 모바일 마케팅을 더 간단하고 스마트하며 안전하게 만드는 것입니다.

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조슈아 그란데
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출처 Adjust GmbH