Apple과 Paramount는 스트리밍 서비스를 할인된 가격에 번들로 묶는 것을 고려하고 있습니다. 로이 록클린 — WireImage/Getty 이미지
스트리밍 전쟁이 뜨거워지면서 업계 최대 규모의 업체들이 그들은 힘을 하나로 묶으려고 합니다. The Guardian에 따르면 Apple과 Paramount는 스트리밍 서비스를 번들로 묶어 가입자에게 할인된 가격으로 제공하는 것을 고려하고 있습니다. 월 스트리트 저널.
잠재적인 파트너십은 미디어 및 기술 회사가 스트리밍 서비스의 수익성을 높이기 위해 고군분투하고 소비자가 원하는 것을 시청하기 위해 여러 서비스 사이를 이동하는 데 지쳤을 때 발생합니다.
미디어 분석 회사인 comScore의 수석 분석가인 Paul Dergarabedian은 “이것은 이러한 미디어 회사가 미래가 될 것으로 보이는 방향으로 전환할 수 있는 좋은 방법입니다.”라고 말합니다.
Netflix가 자체 콘텐츠를 생산하는 광범위한 대중 시장에 스트리밍한다는 아이디어를 내놓은 이후 월스트리트는 기술 회사를 평가할 때 종종 그렇듯이 수익성보다 구독자와 수익 성장을 대부분 우선시했습니다. Disney, HBO, Paramount와 같은 레거시 미디어 플레이어가 스트리밍 전쟁에 돌입했을 때 그들은 어떤 대가를 치르더라도 구독자를 추적하는 동일한 접근 방식을 사용했습니다. 몇 년 동안 돈을 낭비하고 Netflix를 따라잡지 못한 후에 그들은 손실이 지속 불가능하다는 것을 깨달았습니다. 경영진과 투자자는 대규모 지출에 의문을 제기하기 시작했으며, 기업은 이제 수익성에 초점을 맞추고 있습니다. 비록 아직 목표를 달성하지는 못했지만 말이죠.
파라마운트는 6,300만 명의 가입자를 보유하고 있는 파라마운트+ 스트리밍 서비스에서 수익 창출에 어려움을 겪고 있습니다. 하지만 3쿼터 들어 큰 진전을 이루었는데.. 손실폭 축소 2022년 같은 기간의 3억 4,300만 달러에 비해 2억 3,800만 달러로 이는 분석가의 예상을 뛰어넘는 수치입니다.
Paramount는 특히 가입자 수를 늘리기 위해 다른 회사와 거래하는 데 개방적이었습니다. 국제적으로 유통 파트너에는 이탈리아, 독일, 프랑스 및 한국의 케이블 서비스 제공업체가 포함됩니다. 그리고 1월에는 파라마운트도 델타와 계약 체결 승객은 비행 중에 전체 방송 카탈로그에 액세스할 수 있습니다. 5월에는 Paramount+가 Walmart+ 구독에 무료로 포함되도록 서명했는데, 이는 Amazon의 전자상거래 할인에 무료 스트리밍이 포함된 것을 반영한 것입니다.
금요일에 투자자들은 파라마운트와 애플의 잠재적인 계약을 높이 평가하며 다음과 같은 메시지를 보냈습니다. 파라마운트 주가 10% 상승 정오 거래 중.
Apple은 아직 Apple TV+의 가입자나 매출 수치를 공개하지 않았지만 지난 5월 조사 기관인 Antenna가 발표했습니다. 추정된 그녀의 구독자는 약 2천만 명이었습니다. Apple의 최근 실적 발표에서 Tim Cook CEO는 Apple TV+가 분기별 기록적인 매출을 기록했다고 밝혔습니다. Apple TV+는 Apple의 일부입니다. 서비스사업는 휴대폰과 노트북이라는 핵심 제품은 아니지만 회사 전략에서 점점 더 중요해지고 있습니다. 애플은 이를 사용할 의사를 표명했다. 고예산 제작에 자금을 조달할 수 있는 넉넉한 자금 스트리밍 서비스를 위해. 올해 애플은 마틴 스콜세지 영화를 제작했다. 문플라워 킬러 그리고 리들리 스콧 나폴레옹, 프랑스 황제의 전기 영화는 각각 약 2억 달러의 비용이 듭니다. 그녀의 원본 사진은 When과 같은 권위 있는 상도 수상했습니다. 코다, 청각 장애인 가족에 관한 영화로 2022년 아카데미 시상식에서 작품상을 수상했습니다.
파라마운트는 논평을 거부했다. 애플은 논평 요청에 응답하지 않았다.
파라마운트와 애플만이 파트너십을 추진하는 것은 아닙니다. 워너 브라더스 디스커버리(Warner Bros. Discovery)가 이를 고려 중 Max와 Netflix를 페어링하세요. Verizon 가입자에게만 제공되는 거래입니다. 한편 디즈니는 디즈니+, 훌루, ESPN+를 구독하는 소비자들에게 할인 혜택을 제공하고 있다.
“결론: 소비자는 단지 ‘내가 가장 좋아하는 쇼나 영화는 어디에 있나요?’를 알고 싶어할 뿐입니다.”라고 Dergarabedian은 말합니다. “두 가지를 결합하는 것은 소비자에게도 좋으며, 어떤 의미에서 파편화되고 고립된 별도의 사일로에 있는 것보다 팀으로 일하는 것의 이점을 명확하게 인식하는 기업에게는 매우 좋습니다.”
경쟁사와의 파트너십에 대한 일부 주의에도 불구하고 스트리머는 특정 프로그램이나 영화를 시청한 후 고객 취소(업계에서 “이탈”이라고 함)를 줄일 수 있다고 믿기 때문에 그렇게 하는 데 개방적입니다. 소비자 입장에서는 패키지를 별도로 구매하는 것보다 일반적으로 비용이 저렴하기 때문에 비용 절감이라는 분명한 이점도 있습니다.
Dergarabedian은 “단품 메뉴를 구매하는 경우 세트 메뉴를 구매하는 것보다 비용이 더 많이 들게 됩니다. 이는 기본적으로 그 비용입니다.”라고 말합니다.
스트리밍 서비스 가격 꾸준하게 상승했다 최근 몇 달 동안 기업들이 대부분의 소비자가 완전히 취소하는 대신 비용 인상을 받아들일 것이라고 확신하고 있기 때문입니다. 넷플릭스 공동 CEO 그렉 피터스는 3분기 실적 발표에서 가격 인상에 대한 질문에 “우리의 계획은 상대적으로 평평한 경향이 있다”고 말했다.
값비싼 구독 비용을 지불하고 싶지 않은 소비자를 위해 스트리머는 사용자로부터 구독 수익을 창출하고 브랜드로부터 광고 수익을 창출하기 때문에 더 수익성이 높은 더 저렴하고 광고 지원 옵션을 선택하도록 유도하기를 원합니다. 사실 스트리밍 서비스였죠 기여에 대한 크레딧 3,260억 달러 규모의 광고 시장에서 대부분의 성장이 1년 동안 지출이 둔화되었습니다.
“서영은 복잡한 사상의 주인공이자, 인터넷의 세계에서 가장 활발한 인물 중 하나입니다. 특히 힙스터 문화와 친화력이 높으며, 다양한 커뮤니케이션 스타일을 가지고 있습니다. 대중 문화에 대한 그녀의 애정은 변함이 없습니다.”