독립 브랜드이자 크리에이티브 에이전시인 Chello는 Klaviyo와 파트너십을 맺고 마케팅 플랫폼이 2022년 호주 사무소를 개설한 이후 첫 번째 주요 오프라인 캠페인을 시작했습니다.
이 캠페인은 Budgy Smuggler, HiSmile 및 July 등 세 개의 호주 회사를 강조하며 각 회사는 브랜드 고유의 개성에 맞춘 창의적인 접근 방식을 통해 생명력을 불어넣었습니다.
전국적인 캠페인은 디지털 옥외광고(DOOH), 디지털 및 소셜 채널에 걸쳐 진행되며, 기차역, 공항 등 교통량이 많은 지역을 전략적으로 타겟팅합니다.
Chello의 크리에이티브 전략 책임자인 Tom Dabner는 글로벌 창의성을 현지화할 때 뉘앙스가 매우 중요하다고 말했습니다.
“우리가 잘하는 고객을 바꾸는 것보다 작은 세부사항이 필요합니다.”라고 그는 말했습니다.
“Bugy Smuggler의 경우 쾌활한 호주 유머를 불어넣었고, 7월부터 브랜드의 프리미엄 톤을 반영하기 위해 라인이 더욱 매끄러워졌으며, HiSmile의 경우 장난스러운 매력이 개성을 구현합니다.”
Klaviyo의 성공은 고객 성장으로 정의됩니다. 따라서 간단하면서도 가벼운 방식으로 놀라운 호주 브랜드 3개를 주연으로 한 최초의 지역 캠페인을 시작하는 것은 자연스러운 일이었습니다.라고 Klaviyo의 아시아 태평양 담당 수석 마케팅 관리자인 Robin Marchant는 말했습니다.
Marchant는 “7월에 HiSmile과 Budgy Smuggler는 모두 Klaviyo를 통해 놀라운 결과를 얻었습니다. 그들은 이제 세계와 경쟁하고 있으며 충성도 높은 고객 기반을 계속 늘리고 있으며 스마트하고 개인화된 마케팅으로 기존 카테고리와 레거시 브랜드를 혁신하고 있습니다.”라고 말했습니다.
이 캠페인은 Chello와 Klaviyo의 일련의 콜라보레이션 중 첫 번째이며, 앞으로 몇 달 내에 더 창의적인 작업이 계획되어 있습니다.
크레딧
첼로
Tom Dabner – 크리에이티브 전략 리드
Tristan Velasco – 공동 창립자 겸 크리에이티브 디렉터
Drew Angelides – 수석 계정 관리자
Ellie Walton – 수석 계정 관리자
Ceri Jones – 수석 프로듀서
Cesca Rota – 디자인 리드
조엘 스타일스(Joel Stiles) – 수석 모션 디자이너
니콜라 맥알리스터 – 카피라이터
클라비오
Robin Marchant – 수석 마케팅 관리자
Yasmin Workman – 브랜드 및 콘텐츠 책임자
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“트위터를 통해 다양한 주제에 대한 생각을 나누는 아 동율은 정신적으로 깊이 있습니다. 그는 맥주를 사랑하지만, 때로는 그의 무관심함이 돋보입니다. 그러나 그의 음악에 대한 열정은 누구보다도 진실합니다.”