팟캐스트의 광고는 청취자가 수동으로 기억할 수도 있고 기억하지 못할 수도 있는 프로모션 코드 또는 URL을 발행하는 호스트에 불과했습니다.
Spotify는 목요일에 독창적이고 독점적인 Spotify 팟캐스트에서 출시된 CTA(클릭 유도문안) 카드를 통해 팟캐스트 광고를 보다 대화식으로 만들고 액세스할 수 있도록 만들고 있습니다. 새로운 광고 경험은 ‘지금 쇼핑하기’와 같이 사용자 정의 가능한 텍스트, 굵은 시각 효과 및 클릭 가능한 클릭 유도문안을 제공합니다.
CTA는 광고가 시작되는 즉시 Spotify 앱에 나타납니다. CTA는 청취자가 에피소드를 듣고 앱을 탐색하는 동안 나중에 다시 나타납니다. 캠페인이 더 일찍 종료되지 않는 한 클릭 가능한 광고는 오디오 재생 후 7일 동안 표시됩니다.
이 카드는 Spotify가 CES 2020에서 출시한 팟캐스트 광고 타겟팅 도구인 스트리밍 광고 삽입으로 구동되며 계획, 보고 및 측정 솔루션의 디지털 제품군을 포함합니다.
Spotify의 광고 사업 및 플랫폼 책임자인 Jay Richman은 목요일 CES에서 기자 브리핑에서 말했습니다.
새로운 광고 경험은 이미 Ulta Beauty, Athletic Greens 및 Squarespace와 같은 브랜드를 끌어들이고 있습니다.
Ulta Beauty의 콘텐츠, 소셜 및 미디어 책임자인 Kristen White는 보도 자료에서 “우리는 소비자들이 항상 멀티태스킹을 많이 한다는 것을 알고 있습니다. 우리는 모두 우리 모두입니다. 우리는 광고 경험에 대해 생각할 때 다음이 필요합니다. 실시간으로 소비자의 참여를 유도할 수 있는 방법을 모색합니다. CTA 카드는 소비자가 원하는 순간을 선택하고 자신의 방식으로 쇼핑할 수 있도록 하여 경험을 향상시킵니다.”
새로운 방법은 사용자의 관심을 끌고 브랜드 웹사이트로 트래픽을 유도하는 데 효과적인 것으로 보입니다. Spotify에 따르면 최근 CTA 테스트에서 클릭할 수 있는 광고는 클릭할 수 없는 광고보다 두 배나 많은 사이트 방문을 유도했습니다.
White에 따르면 Ulta는 최근 캠페인에서 약 250,000명의 Spotify 청취자에게 도달했습니다. 이러한 고유 청취자 중 약 절반은 오디오 광고를 듣고 앱을 탐색하는 동안 카드를 본 사람들을 포함하여 적어도 하나의 CTA를 보았습니다.
프리미엄 구독자는 크리에이터를 돕기 위해 CTA를 선택 해제할 수 없습니다. Spotify에 따르면 크리에이터는 CTA를 활성화하기 위해 추가 작업을 수행할 필요가 없습니다.
Spotify의 글로벌 토크 책임자이자 Anchor의 공동 설립자인 Mike Minano는 브리핑에서 “크리에이터는 기본적으로 이 모든 콘텐츠를 무료로 만듭니다. “우리는 그 어느 때보다 더 많은 제작자가 수입을 창출할 수 있고 일부는 생계를 유지하는 더 평등한 생태계를 구축할 수 있게 된 것을 기쁘게 생각합니다.”
오디오에 대한 관심이 계속 증가함에 따라 혁신적인 오디오 광고에 대한 추진이 이루어지고 있습니다. eMarketer에 따르면 미국에서는 휴대전화가 오디오를 듣는 데 소비하는 시간이 사용자가 소셜 미디어, 비디오 및 게임에 소비하는 시간을 초과합니다.
Spotify는 팟캐스트 콘텐츠와 구입 2020년 호스팅 및 광고 회사 Megaphone. 12월 Spotify는 오디오 스트리밍 기술 회사 Whooshkaa를 인수했습니다.
Spotify는 CTA를 통해 청취자가 플랫폼에서 듣는 제품을 보다 쉽게 직접 구매할 수 있도록 함으로써 여러 플랫폼에서 확산되고 있는 소셜 커머스 트렌드를 고수하고 있습니다. eMarketer에 따르면 소셜 커머스는 2021년에 미국에서 360억 달러를 초과할 것으로 예상됩니다.
“트위터를 통해 다양한 주제에 대한 생각을 나누는 아 동율은 정신적으로 깊이 있습니다. 그는 맥주를 사랑하지만, 때로는 그의 무관심함이 돋보입니다. 그러나 그의 음악에 대한 열정은 누구보다도 진실합니다.”