TRUE NORTH는 풀 서비스 독립 에이전시인 Today the Brave를 통해 수십 년 만에 럭셔리 여행 브랜드를 위한 가장 중요한 브랜드 플랫폼 업데이트인 “Life’s Different After”를 공개했습니다.
TRUE NORTH의 새로운 브랜드 포지셔닝은 경쟁이 치열한 크루즈 시장에서 제품을 차별화하기 위해 고안되었습니다. 브랜드 포지셔닝은 TRUE NORTH의 근본적인 변화를 나타내며 모든 접점에서 전체 CX 경험을 재구성하는 동시에 모험 크루즈 전문가로서의 기존 유산을 유지합니다.
‘Life is Different After’ 플랫폼에 대한 아이디어는 몰입형 경험이 진정으로 삶을 변화시키는 TRUE NORTH 크루즈에서 시간을 보낸 후 고객의 경험을 이해하는 것에서 탄생했습니다.
Today the Brave의 크리에이티브 파트너인 Jade Manning은 “우리는 고객과 이야기를 나누고 고객이 선상 경험에 어떤 영향을 받는지 이해하는 데 많은 시간을 보냈습니다.”라고 말했습니다. “이 경험은 크루즈가 끝난 후에도 오랫동안 계속될 것이 분명했습니다. ‘이후의 삶은 다르다’는 말은 ‘진북 여행의 마법’을 요약한 것 같았다.
럭셔리 여행 브랜드는 호주에서 가장 인정받고 수상 경력이 있는 관광 경험 중 하나로, 1987년 이래로 세계에서 가장 안목 있는 여행자에게 변화적이고 인생을 바꾸는 모험 여행 경험을 제공하고 있습니다. TRUE NORTH는 현재 호주, 인도네시아, 파푸아뉴기니 전역에서 두 척의 소형 선박을 운항하고 있습니다. 회사는 가장 인기 있는 여행 일정을 제공하므로 인기가 높기 때문에 향후 24개월 동안 신규 고객과 기존 고객 사이에서 객실 판매를 늘려야 합니다.
Today the Brave의 미디어 책임자인 Jackie Capel은 “국내 여행이 호황을 누리고 있으며 소비자에게 다가가려면 영향력이 큰 미디어 접근 방식이 필요합니다.”라고 말했습니다. “우리는 TRUE NORTH를 새로운 전략적 영역으로 추진하고 있습니다. 이는 우리가 할 수 있는 일입니다. 우리가 갖고 있는 신뢰와 파트너십이었죠.” 우리는 Chad와 팀과 함께 이를 개발했습니다.”
현재 시장에서는 Life Is Different Then이 대형 형식으로 야외에 전시되고 있으며, 이는 부유한 여행자를 유치하기 위한 공항 광고와 사운드에서 바이노럴 경험을 생성하는 Spotify 모드를 포함하여 브랜드가 이 공간에서 처음으로 활동한 것을 의미합니다. 영향력이 큰 다양한 디지털 구현을 포함합니다.
TRUE NORTH의 이사인 Chad Avenel은 “몰입형 TRUE NORTH 경험 이후의 삶은 결코 같지 않을 것입니다.”라고 말합니다. “세상에 대한 관점이 바뀌고 삶의 평범한 작은 것들이 오늘날 완전히 새로운 의미를 갖게 됩니다. “지난 12개월 동안 파트너십을 통해 얻은 추진력”을 바탕으로 감정을 형성했습니다.
Brave는 현재 2023년 6월부터 TRUE NORTH와 협력해 왔으며, 이번 파트너십은 럭셔리 어드벤처 브랜드의 영향력을 전 세계 럭셔리 여행자에게 전파하는 동시에 현지 시장에 대한 투자를 늘리려는 야망에서 비롯되었습니다.
라디오를 듣다:
크리에이티브 에이전시: Today the Brave
소리와 음악: 소리와 음악의 모자이크
편집자: 켈리 시란키
컬러리스트: 그렉 콘스탄타라스
촬영 감독/사진작가: 올리버 올드로이드(Oliver Oldroyd)
“트위터를 통해 다양한 주제에 대한 생각을 나누는 아 동율은 정신적으로 깊이 있습니다. 그는 맥주를 사랑하지만, 때로는 그의 무관심함이 돋보입니다. 그러나 그의 음악에 대한 열정은 누구보다도 진실합니다.”