Z Energy(Z)는 Saatchi & Saatchi, MBM 및 Supernormal과 협력하여 ‘Z is for New Zealand’ 플랫폼을 새롭게 단장하기 위해 새롭고 확장된 브랜드 캠페인을 시작했습니다.
캠페인에는 Z가 제공하는 다양한 제품이나 서비스를 강조하는 11개의 가벼운 영화가 포함되어 있습니다. 잘 관찰되는 삶의 순간들 중: 당연히 오늘 카운터에서 돈을 지불하고 싶지 않고 주유소에서 지불하기로 결정한 페이스페인팅 이모 . 한 남자가 양말만 신은 채 차고에 있는 Z 가정용 충전기에 전기 자동차를 연결합니다. 아버지는 세 자녀를 데리러 가기 전에 꼭 필요한 커피를 집습니다. 그리고 고양이 주인은 그가 기억해야 할 고양이 사료를 제외한 모든 것을 가지고 슈퍼마켓에서 집으로 돌아옵니다.
각 광고는 실제 Team Z 직원이 “네 번째 벽을 허물고” 간단한 윙크만으로 “Z is for” 라인을 카메라에 직접 전달하는 것으로 끝납니다.
광고는 Supernormal의 Vince McMillan이 감독했습니다. Macmillan은 뉴질랜드의 유머와 이야기를 정직하게 구현하는 능력으로 인해 Saatchi & Saatchi에 의해 선택되었습니다. 그의 인기 TV 시리즈 ‘구라’가 이에 대한 훌륭한 증거이다.
MacMillan은 “사치 앤 사치의 독창성과 대담한 아이디어를 현실로 구현하려는 Supernormal의 열정 덕분에 우리는 뉴질랜드인의 경험과 관련성이 높고 집에서 완벽하게 어울리는 영화 시리즈를 만들 수 있었습니다.”라고 말합니다.
Saatchi & Saatchi의 최고 운영 책임자(COO)인 Steve Cochran은 “Z는 처음부터 ‘Z는 뉴질랜드를 위한 것’이라는 슬로건을 사용했지만 처음으로 이를 두 배로 늘렸습니다. “뉴질랜드인들이 현지 Z 제품을 사용하는 방법에 대해 이야기하는 방법입니다. Z 직원을 참여시키면 위조하기 어려운 광고에 신뢰성이 더해지고 직원들이 대화를 나누던 과거 Z 회사 광고에 약간 고개를 끄덕이게 됩니다. 카메라.”
이번 AV 에디션에는 뮤지션이자 아티스트인 Rob Roha가 2년 전 Z를 위해 작곡한 Z의 인기곡 “Where I’ll Be”가 포함되어 있습니다. Roha도 자신의 이름으로 발표한 이 노래는 뉴질랜드 음악 차트에서 수개월을 보냈습니다. 아직도 뉴질랜드 라디오 방송국에서 자주 방송되고 있습니다.
Cochran은 “뉴질랜드 대중문화에서 자리잡은 브랜드 노래를 갖는 것은 극소수의 브랜드만이 가질 수 있는 사치입니다.”라고 덧붙였습니다. “Vince는 마치 다른 음악 속에서 연주되는 것처럼 노래를 우리 이야기에 통합함으로써 이를 활용했습니다. 주차장이나 식당 등의 환경이 실제로 존재하기 때문입니다.
‘Z는 뉴질랜드를 위한다(Z is for New Zealand)’는 2010년 창립 이후 Z의 에너지 슬로건이었습니다. 이 새로운 캠페인은 고객과 고객의 일상적인 요구에 다시 초점을 맞추었습니다.
Z의 마케팅 책임자인 Debbie Byrom은 “Z는 이제 10년 넘게 뉴질랜드와 함께 자리해 왔습니다.”라고 Z의 마케팅 책임자인 Debbie Byrom은 말합니다. “이 캠페인은 뉴질랜드 사람들을 중심에 두어 그들의 삶에서 우리의 실질적인 역할을 상기시키기 위해 고안되었습니다. 재미있고 따뜻한 키위 이야기를 들려드리고 싶습니다. “뉴질랜드 사람들은 우리가 그들을 위해 여기에 있는 많은 이유를 알고 있습니다.”
MBM은 7월 중순에 시작된 캠페인의 미디어 믹스를 조정했습니다.
TV와 디지털 채널 전반에 걸쳐 실행되는 시각 및 오디오 광고를 보완하는 이 캠페인에는 Z를 방문해야 할 더 많은 이유를 제공하는 40개 이상의 다양한 광고판과 일시 중지된 광고가 포함되어 있습니다. 또한 앞으로 몇 달에 걸쳐 많은 소셜 콘텐츠가 화면에 처음으로 나타날 것입니다.
클라이언트: Z 에너지
마케팅 책임자: Debbie Byrom
Z 수석 마케팅 관리자: Kelly Millier
에너지 솔루션 마케팅 이사: Rachel Kelly
브랜드 매니저: 나디아 엘스
소셜 미디어 관리자: Amber Waribaba
크리에이티브 에이전시: Saatchi & Saatchi 뉴질랜드
미디어 대행사: MBM NZ
제작사 : 슈퍼노멀
감독 : 빈스 맥밀란
전무 이사/총괄 프로듀서: Matt McKenzie
프로듀서: 미셸 딜레이니
촬영 감독: 팀 플라워
프로덕션 디자이너: 사라 쿠퍼
캐스팅디렉터 : 캐치캐스팅
포스트/시각 효과: 레온 우즈(Leon Woods)
편집자: 팀 모거
학년: 데이브 깁슨
오디오: 프랭클린 로드
사진: 프레이저 클레먼츠
“트위터를 통해 다양한 주제에 대한 생각을 나누는 아 동율은 정신적으로 깊이 있습니다. 그는 맥주를 사랑하지만, 때로는 그의 무관심함이 돋보입니다. 그러나 그의 음악에 대한 열정은 누구보다도 진실합니다.”